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如何做出有創意的海報/Banner？今天@乘與九設計 這篇總結了6個從大量實例中提煉出來的方法，專業有效，建議學習。廣告創意的特點案例分析要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創意與廣告海報的訴求點。有一個判斷廣告創意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報如果能在三秒內讓你get到創意，那它就成功了。然而什么是創意呢？創意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實不缺乏驚喜，例如，以前我們在使用pc電腦的時候，經常會因為電腦內存不足或其他原因，突然藍屏，這其實就是意外的驚喜，而當我們興趣正濃的看電視時，突然出現無信號的

如何做出有創意的海報/Banner？今天@乘與九設計 這篇總結了6個從大量實例中提煉出來的方法，專業有效，建議學習。

廣告創意的特點

案例分析

要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創意與廣告海報的訴求點。

有一個判斷廣告創意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報如果能在三秒內讓你get到創意，那它就成功了。

然而什么是創意呢？創意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實不缺乏驚喜，例如，以前我們在使用pc電腦的時候，經常會因為電腦內存不足或其他原因，突然藍屏，這其實就是意外的驚喜，而當我們興趣正濃的看電視時，突然出現無信號的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學到的是創意，可以是在平淡無常的狀態下，給你一點意想不到的意外。

每一個成功的品牌都會有一個核心點被消費者記住，在設計品牌前應該先問問以下問題，什么是這個品牌永遠被值得記住的? 它的主張是什么，它的態度是什么？它對于消費者的意義是什么？通過什么方式去傳達被消費者？怎么維持與消費者的關系？怎么讓消費者持續的記住品牌？怎么讓消費者持續的選擇我們？

而一張廣告海報需要表達的就是，將上述的問題糅合在一起，提煉出一個核心訴求點，再將這個訴求點用創意表達出來。所以，其實創意的作用就是讓消費者快速獲得品牌的訴求點。

Absolut Vodka（絕對伏特加）的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動，其超過1500個廣告都以該酒瓶的獨特形狀為基礎，加上充滿創意的花式而成，每一個海報廣告文案都是一個固定的形式：“Absolut+XXX”，而且每一款都別致，充滿創意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運用與創造，幾乎達到了極致，這款充滿故事的經典瓶形，這已經成為Absolut Vodka一個重要的品牌識別符號。

從上個分析中我們得到創意就是給人意想不到的效果，給人驚喜，而在廣告的運用中，創意更是最核心的部分，如Scotch運用非常簡單的畫面，貼上膠帶，就算把堅硬的圖釘掰彎了都撕不下了，來比喻他們的產品質量超群，而wmf也是運用的相同的手法，一把小刀太過鋒利導致把整張桌子都切成兩半，也是用非常夸張的手法來強調他們產品的功能性，打破了固有的思維方式，給了消費者意想不到的結果，所以創意應該是，情理之中卻是意料之外的。

品牌不只是一個logo，也不只是一個響亮的口號，而是根據對市場的瞭解，給產品一個定位，是行銷最重要的一環。產品若沒有做好品牌定位，就無法設計相關的行銷策略，包括產品、定價、配銷、促銷策略等。有了品牌，產品就有血、有肉、有骨架，甚至有靈魂，才會成為「活生生」的產品。

下面這張廣告海報中最大的標題是單詞“ME”，下方是一道選擇題，原來是通過M和W兩個字母的倒換進行的文字創意，意在表達婚姻是兩個的事情，當某一方太過自我的時候只會傷害了對方。這是一種非常巧妙的語言來體現表達Stronger Marriage本身的品牌性質，同時將它的品牌訴求點強調的恰到好處。

下面這個廣告激發人們通過他們健身的需要。可能通過他們去健身房，就可以實現一個男人從“FAT”到“FIT”的過程，簡單有力的文字游戲，加上人物體型與字體字母的比喻用法，這看似非常簡單的畫面，確實蘊含Gold’s Gym對健身品牌的理念的詮釋和對消費者需求的了解。

創意也可以是將兩個看似完全不相關的物品，通過提取各自的某一特征然后進行融合，進而創造出一個新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海JWT-上海美加凈牙膏，2012年戛納獲獎作品：

這下面這幾幅也是用了1+1的原理：

△ 嘴巴+搜索框

△ 書籍翻頁的特征+健身的動作

△ 吸管的特征+瑜伽的動作

△ 動物舌頭吃害蟲+殺蟲劑手勢

文學中的修辭手法例如夸張、比喻等，經常被運用在海報創意中：

夸張手法：

（真夸張，真快喲！！！）

比喻手法：

擬人手法：

當然，相比一些比較干的廣告創意，讓人會心一笑的創意海報肯定是略勝一籌，例如，UIA（烏克蘭國際航空）的一幅廣告創意，文案：讓世界更近

PSP把玩家當作插頭配對，也是充滿了心思和趣味。

看完以上案例會發現好的創意廣告都會滿足以下全部或者幾個特征：

廣告創意的要素：

1. 創意就是給人驚喜；

2. 情理之中，意料之外；

3. 重復訴求點或者元素，讓消費者產生記憶點；

4. 各取兩物特征結合，1+1大于2

5. 夸張、比喻、擬人等是廣告創意中非常常見的手法；

6. 充滿趣味的畫面更容易打動人。