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【事件導讀】 2016年7月21日，以《我們的未來，互聯網時代的文具零售》為主題的晨光文具高價值項目啟動會暨晨光高價值新品訂購會在上海隆重舉辦。 現場，晨光與來自全國各地的數百名文創行業合作伙伴，共話互聯網行業的文創品牌發展未來，共同見證晨光高價值系列新品發布！ “ 要做世界級文具品牌！ 從“全球CEO發展大會”、“博鰲亞洲論壇”、“APEC中國工商理事會年會”，晨光屢屢與國際影響力的政商論壇合作。2016年博鰲會上，李克強總理特別與晨光文創總裁陳湖雄親切談話，約定下次專題報告中國制筆及文具行業發

【事件導讀】

   2016年7月21日，以《我們的未來，互聯網時代的文具零售》為主題的晨光文具高價值項目啟動會暨晨光高價值新品訂購會在上海隆重舉辦。

   現場，晨光與來自全國各地的數百名文創行業合作伙伴，共話互聯網行業的文創品牌發展未來，共同見證晨光高價值系列新品發布！

“ 要做世界級文具品牌！

   

從“全球CEO發展大會”、“博鰲亞洲論壇”、“APEC中國工商理事會年會”，晨光屢屢與國際影響力的政商論壇合作。2016年博鰲會上，李克強總理特別與晨光文創總裁陳湖雄親切談話，約定下次專題報告中國制筆及文具行業發展情況。

   晨光，由貿易起家，2015年正式掛牌上市，歷經30年耕耘，已成為本土文創品牌的當之無愧的“老大哥” ！其產品覆蓋國內外100個地區，每年推出新品1000余款，每天有超過100萬人在購買晨光產品；擁有近500個產品專利；工廠占地23萬平方米，有著行業最大的現代物流中心，立體式倉儲，全自動化操作，實現高達50萬箱的囤貨量。據悉，晨光業績增長迅速，2015年主營銷售業績達37.5億，而2016年銷售目標將持續保持2位數的快速增長。

    這一連串驚人的數字，讓我們看到厚積薄發之下的“晨光實力”。而晨光還在不斷前行與突破，致力于通過高效整合原料、技術、資本、市場、人才和創意等重要的全球資源，匠心的精神打造文創行業的“世界級品牌”。 

“ 渠道之王，如何應對互聯網之變？

   2005年起，經歷10年打磨，晨光建立了獨一無二的“伙伴金字塔”模式，以層層投入、層層分享為核心，以實現渠道伙伴的利潤最大化。截至目前，晨光坐擁7萬家終端店，實現新品7天內就可配送到中國每一個城市的超級物流鏈。晨光，已成為名副其實的渠道之王 ！

   而市場需求瞬息萬變、互聯網異軍突起、國外眾多文具品牌紛紛涌入，晨光面臨新的挑戰。由此，晨光進行了多項業務模式的操作：一、開創“晨光生活館”業務，由B2B拓展B2C模式。二、成立“晨光科技”，積極發展線上電商渠道；三、建立“晨光科力普”獨立事業部，提供辦公一站式服務；四、組建“兒童美術”事業部，針對兒童美術教育這一細分市場研發產品；五、成立“高價值”事業中心，開拓針對15~35歲人群的高價值系列產品，以文具傳遞人文精神與生活方式。 

“高價值戰略孕育精品 ！

據了解，晨光推進高價值戰略的背后原因有二：

首先，基于產品升級的需要。過去文具在大眾心中是低值易耗品，而現在當互聯網時代下成長起來的90后、00后成為消費主力群，購買能力直線提升。同時，對產品的訴求也更多元，整體要求更高。晨光作為文具行業的龍頭企業，擁有強大的品牌實力、卓越的研發團隊及精益的供應鏈，有責任亦有能力來打造一條全新的高價值產品線——“提供買得起的好文具”。

其次，晨光洞悉到市場的未來趨勢。應消費群體特質的變化，文具行業已開始走向細分市場，而在各級細分市場中“文創市場”無疑是新起之秀，潛力無限。晨光希望打造年輕人喜愛的有態度的文創品牌，從單純的產品銷售逐漸發展成為消費者提供人文情懷的體驗式、場景化的生活解決方案。由此，讓文具不僅僅是學習和工作的工具，更成為日常生活中精神輸出的一種方式。搭建起人與物、人與人之間的親密關系，傳遞出有溫度的故事。

   不同于傳統開發模式，晨光高價值事業中心以平臺理念整合優秀產品、設計資源，聯合跨界品牌資源，為不同場景下的顧客提供時尚而個性的產品，傳遞精致生活的理念。高價值事業中心先后攜手晨光研發中心、跨領域品牌創意咨詢工作室、韓寒ONE、鄭鈞的《搖滾藏獒》電影，及Snoopy、Miffy、 Teddy等卡通形象，推出一系列有故事、有情懷的文創產品。

 

晨光優品Ultra-Simple

極簡主義×傾心制造

現代簡潔的設計風格，以純凈的白色為主調，營造出自然清新的感覺。除了拔蓋式中性筆，還有1款按鍵式中性筆和1款自動鉛筆。中空筆套設計，配合高彈力硅膠材質，增加柔軟度，舒緩長時間握筆書寫的壓力與疲勞感。獨特精密的筆頭生產工藝加上進口油墨筆芯，讓抒寫更流暢。 

晨光優品Ultra-Simple

聯合設計×結構主義

設計靈感來自于中國建筑中的榫卯結構，融入現代美學觀念，具有“大方之形 圓融之美”。弧形的筆夾設計，既具備實用性，又具有簡約線條之美；而筆夾中“一點”的滾珠，則可供把玩，增添一抹笑趣味。 

晨光優品Ultra-Simple  

聯合設計×金屬主義  

略帶棱角的流線人機造型設計，特殊的高分子金屬復合工程塑料原材，完美呈現出流暢度和質感。三層金屬噴漆，三高密度材質，打造出如金屬般堅挺的筆身，然而實際重量要比金屬輕，又比塑料重，拿在手里分量剛剛好。

 

晨光優品·one box  

無用之詩  

受到國民岳父韓寒的邀請，晨光優品攜手ONE，聯合推出one box 無用之詩套裝，產品由韓寒監制。含：雙面筆記本、鋼筆、寶珠筆、鉛筆、波士頓膠帶、隨身口袋本。 

《搖滾藏獒》旅行筆記本套裝  

晨光優品攜手鄭鈞的新電影《搖滾藏獒》，推出旅行筆記本套裝。 

晨光優品Snoopy系列  

攜手美國原版的連載漫畫《花生漫畫》，打造Snoopy系列筆記本。 

訂購會現場，晨光高價值產品的推出，受到了用戶以及晨光伙伴的推崇，成為晨光探索發展的重要里程碑。在未來的發展中，晨光文創將繼續秉承初心，放眼全球，銳意進取，正視自身使命，引領文創行業不斷發展前行，并勇于承擔更多的社會責任，全面提升文創影響力，全力打造世界級晨光。  

晨光文創官網： http://www.mg-pen.com/