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世博會(huì)是一場創(chuàng)意設(shè)計(jì)盛宴，無論是美輪美奐的場館，還是動(dòng)人心弦的展品，宏觀如園區(qū)設(shè)計(jì)，精細(xì)如預(yù)約券發(fā)放，都離不開創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　令上海設(shè)計(jì)師振奮的是，在世博會(huì)召開前夕，上海被聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，獲得“設(shè)計(jì)之都”稱號。如何做大做強(qiáng)上海設(shè)計(jì)，正是設(shè)計(jì)界的研討熱點(diǎn)，這使得上海設(shè)計(jì)界人士參觀世博會(huì)時(shí)，不由自主地想“借一雙慧眼”。本版將陸續(xù)刊登設(shè)計(jì)師看世博的所感、所思、所悟。

　　好設(shè)計(jì)，方便管理和溝通

　　上海世博會(huì)吉祥物“海寶”的設(shè)計(jì)出自誰之手？邵隆圖大師。

　　邵隆圖是上海設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心首席策劃大師、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心專家委員會(huì)副主任，此外還是上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員和上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長。談起世博會(huì)，他滔滔不絕：

　　“日本館拉小提琴的機(jī)器人，肩膀和手指運(yùn)用自如，像真人一樣，與上屆愛知世博會(huì)吹號的機(jī)器人一脈相承，給人以精致、靈巧的感覺；盧森堡大公國，一個(gè)不到上海面積一半的小國家，主題是‘亦小亦美’，全部用特種鋼板制造，給人以鋼鐵強(qiáng)國的深刻印象。但鋼板中鮮花爛漫，對比強(qiáng)烈，剛?cè)嵯酀?jì)，體現(xiàn)了工業(yè)與自然的結(jié)合……”

　　邵隆圖對意大利館展品所呈現(xiàn)的工業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)尤其稱道，通心粉在意大利，恰如大米在中國，一日三餐離不開，但這種普通的糧食經(jīng)意大利設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)，竟成為一個(gè)藝術(shù)品。通心粉做出了各種形狀，螺旋形的，貝殼狀的，直線形的，繞成圈的，且五彩繽紛，除了常見的米黃色，還有深淺咖啡色，甚至還有紅色和綠色。設(shè)計(jì)師運(yùn)用立體構(gòu)成的設(shè)計(jì)，將各種形狀、各種色彩的通心粉組成一塊足足有二三十平方米的墻面，在燈光映照下，煞是誘人，讓參觀者頓時(shí)產(chǎn)生意大利精致生活的印象。意大利展示自己的時(shí)尚設(shè)計(jì)和手工業(yè)制造水平，也頗有設(shè)計(jì)技巧：一個(gè)巨大的紅色高跟鞋，僅僅這一個(gè)夸張無比的造型，就令人對意大利的設(shè)計(jì)一見傾心。而在垂直的墻上陳列椅子的裝置藝術(shù)，也令人嘆為觀止，贊嘆油然而生：意大利不愧是時(shí)尚設(shè)計(jì)之都。

　　邵隆圖認(rèn)為，世博會(huì)發(fā)達(dá)國家展館所表現(xiàn)的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，有助于我們深層次思索設(shè)計(jì)的含義。設(shè)計(jì)不僅僅是圖產(chǎn)品好看，工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是研究人，研究人的需求。人人都只有常識(shí)，缺乏專業(yè)知識(shí)，因此“方便”“簡單”成為產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)，但簡單卻是復(fù)雜思考的結(jié)果，比如傻瓜相機(jī)，卻是智能化的結(jié)果。

　　人最強(qiáng)的能力是遺忘，尤其在現(xiàn)在海量信息社會(huì)，工業(yè)設(shè)計(jì)要產(chǎn)生注意力、吸引力、沖擊力、競爭力、記憶力，必須要?jiǎng)?chuàng)造差異，形成差異的設(shè)計(jì)方法很多，方向、節(jié)奏、長度、頻率，都能產(chǎn)生差異，而簡單和差異相對就節(jié)省了溝通成本。就世博會(huì)而言，通過設(shè)計(jì)可以解決不少現(xiàn)在媒體一再宣傳、提醒的問題，比如垃圾，不少參觀者把垃圾扔在路邊，為此媒體不斷呼吁要文明觀世博。確實(shí)，觀眾需要提高素質(zhì)，但同時(shí)也有無奈因素，比如離垃圾桶距離遠(yuǎn)，累得走不動(dòng)了，也有的是因?yàn)榕抨?duì)，世博園區(qū)熱門館排隊(duì)三四小時(shí)，觀眾擔(dān)心中途離開隊(duì)伍把垃圾扔到垃圾桶里，再回到隊(duì)伍里容易發(fā)生“插隊(duì)”糾紛，所以就隨手把垃圾扔腳下了。這提醒我們大型博覽會(huì)的垃圾桶要進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，日本迪斯尼樂園路上為何看不見垃圾？原來有很多工作人員推著裝了輪子的小型流動(dòng)垃圾桶推到游客集中的地方，方便游人扔垃圾。還有世博園區(qū)每天產(chǎn)生160噸垃圾，環(huán)衛(wèi)工人運(yùn)送垃圾忙得不可開交，其實(shí)可以設(shè)計(jì)一些特大型垃圾桶，存量可達(dá)五六個(gè)立方米，安置在園區(qū)，環(huán)衛(wèi)工人把一般垃圾桶里的垃圾倒進(jìn)特大垃圾桶里，特大垃圾桶裝滿了再一次性拉走，能節(jié)省不少人力。

　　邵隆圖認(rèn)為，從世博展館先進(jìn)國家的工業(yè)設(shè)計(jì)可見，我國目前對設(shè)計(jì)還有不少認(rèn)知上的誤區(qū)，如把設(shè)計(jì)與美術(shù)混為一談，認(rèn)為設(shè)計(jì)就是為了把產(chǎn)品打扮得漂亮些，設(shè)計(jì)學(xué)院都是藝術(shù)家上美術(shù)課，研究的大多是技術(shù)，而不是社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)等視覺傳達(dá)綜合能力的培養(yǎng)。設(shè)計(jì)的目的是為了便于管理、方便流通、激發(fā)需求、創(chuàng)造價(jià)值……從作品、產(chǎn)品、商品到用品、再到廢品的循環(huán)過程，也就是營銷整合的全過程。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是這個(gè)過程的參與者、設(shè)計(jì)者和身體力行的實(shí)踐者。