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雅文品牌戰略咨詢與設計機構
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知疏茶禮 | 于往來之間，重現中國茶之美
品牌：知疏茶禮
品類：食品飲料/保健養生
時間：2022
服務：產品價值梳理/產品包裝設計
項目成果：喝茶，是中國人重要的社交方式。茶，也是中國人相互禮贈的必選佳品。雅文團隊從消費場景出發，聚焦細分人群，融合淵源流長的茶文化，以「知疏」為概念，打造出一款適用于日常互贈、商務送禮的茶禮產品。
知疏 情誼因距離而長久 在中國的文化語境中，距離是一種微妙的生活美學。 互聯網高速發展的今天，我們時刻講求溝通零距離，但比起零距離，更難能可貴的是如何保持距離，卻心里有你。天涯咫尺，咫尺天涯。真正的情誼從不會因距離而遙遠，反而會在距離產生的朦朧中長久而親切。 茶，一片小小的樹葉，千百年來承載著厚重的情誼。中國人因茶相交，以茶相敬，以茶示禮。今天我們以茶為媒，在距離之間搭建一條屬于我們的專屬橋梁，以設計表達心意，將祝福送給想感謝的人、重要的人。無論世界多大，你我相隔多遠，「知疏」讓情誼跨越距離。
三款茶禮 有新意也有心意 針對不同的場景和消費需求，我們推出了三款定制禮盒，「知疏·景仰」、「知疏·尋密」、「知疏·與共」，每一款禮盒適配特定場景，每一位消費者都可以借茶禮表達心意。 「知疏·景仰」專為商務往來設計，以景仰之意贈尊敬之人，是贈送領導、長輩、恩師的不二之選。包裝設計上，以黑檀木色為主色，墨綠色作配，并用鎏金筆刷紋理強調輕奢質感，黑色磨砂內罐增添復古雅致氛圍，搭配專屬景仰袋，送禮更體面。
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