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雅文品牌戰(zhàn)略咨詢與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

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雅文品牌戰(zhàn)略咨詢與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

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順德區(qū)大良街道鑒海南路城南雅居首層雅文品牌設(shè)計(jì)有限公司

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安道醫(yī)療?| 聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，以包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值提升

原創(chuàng)作品

分類：包裝

2023-12-04

1929

品牌：安道醫(yī)療
品類：功能性食品；保健食品
時(shí)間：2023.04—2023.06
服務(wù)：產(chǎn)品價(jià)值梳理/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目成果：
雅文團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，幫助安道醫(yī)療的錦燈籠富硒蟲草壓片糖果，聚焦細(xì)分人群，當(dāng)代商務(wù)應(yīng)酬族、熬夜一族、輕熟齡女性不同群體的消費(fèi)需求，深入挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，塑造鮮明的產(chǎn)品氣質(zhì)，幫助產(chǎn)品在一眾競(jìng)品中脫穎而出，并增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感和使用意愿。

安道醫(yī)療 | 聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，以包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值提升

安道醫(yī)療的錦燈籠富硒蟲草壓片糖果是一款功能性食品，具有護(hù)肝、調(diào)節(jié)肝功能的作用。雅文在前期調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，原來的包裝狀態(tài)更偏向藥品，不符合其食品的屬性，也沒有針對(duì)不同消費(fèi)者的特定需求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行規(guī)劃。經(jīng)過深入的市場(chǎng)分析和頭腦風(fēng)暴后，我們認(rèn)為產(chǎn)品主要面向三類消費(fèi)者：經(jīng)常熬夜的年輕人、希望改善肌膚問題的女性，以及經(jīng)常出席酒局的商務(wù)應(yīng)酬者。將快消品塑造的思路融入設(shè)計(jì)策略中，深入挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，旨在吸引消費(fèi)者并清晰傳達(dá)產(chǎn)品特性，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)識(shí)別度，刺激消費(fèi)者的購買興趣。

安道醫(yī)療 | 聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，以包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值提升

通過研究商務(wù)場(chǎng)景后，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于商務(wù)人群來說，他們需要的除了是便于食用、效果顯著的好產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的[社交屬性] 也同樣看重。并從“酒逢知己千杯少”中提煉[千杯少]的產(chǎn)品賣點(diǎn)概念，打造一款適用于商務(wù)社交禮贈(zèng)的禮盒。雙層抽盒設(shè)計(jì)增添了開盒時(shí)的驚喜和期待，鏤空的酒杯輪廓和祥云紋理巧妙呈現(xiàn)盛宴之景，內(nèi)盒的設(shè)計(jì)靈感來源于宋代《文會(huì)圖》，進(jìn)一步渲染了酒席的氛圍。為了兼顧食用便利性，采用了膠囊鎖鮮包裝，提升了產(chǎn)品的珍貴感和精致度。配套的手提袋增強(qiáng)了禮品的儀式感，精致體面。

安道醫(yī)療 | 聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，以包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值提升

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